레딧, 미국 밖 일부 시장서 로그인 중심 이용 방식 시험

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레딧 CEO 스티브 허프먼은 10월 29일 3분기 실적 발표와 함께 사이트를 로그인 중심으로 바꾸겠다고 밝혔습니다. 2026년 4분기 미국 밖 일부 시장에서 시험을 시작하고, 그 결과를 반영해 전 세계에 적용할 방식을 다듬을 계획입니다.

로그아웃 상태에서 첫 화면을 열고 검색이나 공유 링크가 가리키는 게시물을 볼 수 있도록 하는 일은 회사가 중요하게 본다고 허프먼은 설명했습니다. 다만 로그아웃 이용자가 볼 수 있는 범위와 로그인 안내를 띄우는 빈도는 아직 정하지 않았습니다. 회사는 시험에서 이용자 경험과 사업, 레딧 생태계에 미치는 영향을 살펴 경계를 정하겠다고 밝혔습니다.

레딧은 로그인으로 개인화 피드를 제공하고 커뮤니티 가입, 투표, 댓글 같은 참여 기능을 이용하게 할 수 있다고 설명했습니다. 허프먼은 로그인 이용자가 늘면 광고 타깃팅에 쓸 신호가 늘고, 레딧 데이터에 대한 접근을 통제하기도 쉬워진다고 말했습니다. 그는 무단 데이터 수집의 대부분이 로그아웃 이용 경로에서 발생한다고 주장하며, 로그인 중심 전환이 규제 대응에도 도움이 된다고 덧붙였습니다.

로그인은 실명이나 현실의 신원 확인을 요구하지 않는다고 허프먼은 밝혔습니다. 레딧은 앱에서 계정에 영향을 주지 않고 검색과 게시물 열람을 할 수 있는 읽기 전용 인코그니토 모드도 재출시한다고 했습니다.

이 계획과 함께 공개한 3분기 주주서한은 검색 유입이 분기 중 의미 있게 줄었고, 특히 로그아웃 이용자와 웹 방문자에게 영향이 컸다고 보고했습니다. 검색 유입은 로그인 이용자와 앱 이용자를 다시 불러오는 경로이기도 해 일부 영향이 이들에게도 이어졌다고 회사는 설명했습니다. 10월에는 검색 유입이 주당 평균 100만 건 넘게 감소했습니다. 주주서한은 검색엔진별 감소량을 나누지 않았습니다.

레딧이 하루 동안 웹페이지를 방문하거나 앱을 연 고유 이용자를 세는 지표인 DAUq는 3분기 평균 1억3030만 명이었습니다. 회사는 검색 유입 감소세가 계속되면 4분기 DAUq가 당시 기준 약 1억3000만 명에서 낮은 두 자릿수 비율만큼 줄 수 있다고 전망했습니다. 이는 확정된 실적이 아니라 감소세가 이어질 경우를 전제로 한 회사의 전망입니다.

자료: TweakTown, Reddit / 정리·해설: Trawling