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Now Google says it might use your Gmail and Google Photos data to target ads

Google, Gmail·Google Photos 데이터로 광고를 맞춤 설정할 수 있다고 밝혀

Google이 10월 16일 개인정보처리방침을 바꿔 Gmail, Drive, Google Photos 데이터를 광고 개인화에 쓸 수 있다는 예외를 추가했습니다. Personal Intelligence 등에서 데이터를 다른 Google 서비스와 공유하도록 선택한 경우가 대상이며, 연결 설정을 끊거나 맞춤 추천을 끄는 방법이 안내됐습니다.

에디터 노트

광고 개인화가 실제로 모든 Gmail이나 Photos 데이터를 쓰는지는 이 정책 변경만으로 확인되지 않습니다. 문구가 지목하는 조건은 사용자가 해당 데이터를 광고를 지원하는 다른 Google 서비스에 제공하기로 선택한 경우이며, Google은 광고주에게 원본 정보나 식별 정보를 넘기지 않는다고 설명합니다. 따라서 쟁점은 무조건적인 데이터 사용보다 어떤 연결 설정이 그 선택에 해당하는지에 있습니다. 댓글에는 과거 Gmail 광고 관행이 중단된 시기를 들어 이번 변화를 별도 정책 변경으로 보는 반론과, 설정 화면의 반복적인 동의 유도 때문에 선택이 얼마나 명확한지 의심하는 의견이 함께 있습니다. 기사에 나온 해제 방법은 있지만, 어떤 선택이 데이터 제공 동의로 처리되는지와 기본 설정은 구체적으로 설명되지 않습니다. EU에서는 서비스 연결을 별도로 선택할 수 있다는 댓글도 있어 지역별 설정 차이가 쟁점에 더해집니다.

AI 요약

Google이 개인정보처리방침을 바꿔 Gmail, Drive, Google Photos 데이터가 맞춤 광고에 쓰일 수 있는 조건을 명시했습니다. 기존에는 이들 서비스의 데이터를 맞춤 광고에 사용하지 않는다고 했지만, 10월 16일 추가된 문구는 사용자가 광고 개인화를 지원하는 다른 Google 서비스에 데이터를 제공하기로 선택하면 예외로 둡니다.

데이터 공유와 광고 개인화

Google의 Personal Intelligence는 Search와 Gemini Apps 같은 서비스가 Gmail, Drive, Google Photos의 데이터에 접근해 응답이나 추천을 개인화하도록 하는 기능입니다. 새 정책은 Search가 사용자가 허용한 데이터를 광고를 포함한 콘텐츠 개인화에 처리할 수 있다고 설명합니다. 예를 들어 Search에서 산악자전거를 검색하면 YouTube에서 스포츠 장비 광고를 볼 수 있습니다. 광고주는 Gmail이나 Photos의 정보, 이름이나 이메일 주소 같은 식별 정보를 직접 받지 않으며, 인종·성적 지향·종교·건강 등 민감한 범주를 바탕으로 광고를 보여주지 않는다고 Google은 밝혔습니다.

설정 변경

광고에 데이터가 쓰이는 것을 막으려면 Search의 Personal Intelligence 기능에서 연결할 앱을 선택적으로 해제하거나, Search Services Personalization 설정에서 Personalized Recommendations를 끌 수 있습니다.

Hacker News 반응

  • @ViktorRay — Google이 Gmail 내용을 광고에 쓰지 않던 시기가 있었으며, 예전부터 계속 그랬다고 말하면 정책 변경을 지적하고 대응하는 일이 무의미해진다고 봅니다.
  • @zmmmmm — 데이터 공유를 선택했을 때라는 조건이 붙어 있으니 많은 댓글이 추정하는 것보다 범위가 제한적이라고 봅니다.
    • @kmod — 기본 기능과 데이터 공유 설정을 묶고 선택을 유도하는 방식이라면, 그 조건은 생각보다 쉽게 충족될 수 있습니다.
    • @rhamzeh — 어떤 설정을 바꿔야 데이터를 공유하지 않는지, 지금 공유 중인지, 광고 개인화를 지원하는 서비스가 무엇인지 불분명합니다.
  • @cowlevel — Google은 Gmail 출시 때부터 이메일 내용에 맞춘 광고를 해왔다고 주장합니다.
    • @ViktorRay — Gmail 내용으로 광고를 제공하던 초기 관행은 나중에 중단됐으므로 계속 그랬다는 주장은 사실과 다르다고 반박합니다.
  • @actapp80 — EU의 Digital Markets Act에 따라 유럽 사용자는 일부 Google 서비스 연결을 따로 선택할 수 있다고 안내합니다.

원문: The Verge / 번역·요약: Trawling

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